Brand Archetypes คืออะไร เจาะลึก 12 บุคลิกแบรนด์ พร้อมกลยุทธ์ดึงดูดลูกค้า

• March 28, 2025

ทำความรู้จักกับ Brand Archetypes

Brand Archetypes หรือ “บุคลิกของแบรนด์” เป็นแนวคิดที่ถูกพัฒนาขึ้นโดย คาร์ล กุสตาฟ ยุง (Carl Gustav Jung) นักจิตวิทยาชื่อดัง ผู้เสนอว่ามนุษย์ทุกคนมี “ต้นแบบบุคลิกภาพ” ฝังอยู่ในจิตไร้สำนึก ซึ่งสามารถสะท้อนออกมาในพฤติกรรม ความเชื่อ และค่านิยมของแต่ละบุคคล

เมื่อแนวคิดนี้ถูกนำมาใช้ในโลกธุรกิจ Margaret Mark และ Carol S. Pearson ได้ต่อยอดพัฒนาเป็น Brand Archetypes 12 แบบ ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดบุคลิกที่ชัดเจน สร้างการสื่อสารที่ตรงจริตกับกลุ่มเป้าหมาย และทำให้แบรนด์มีความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

12 บุคลิกแบรนด์ (Brand Archetypes) และกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้า

1. The Innocent (ผู้ไร้เดียงสา)

คาแรกเตอร์: มองโลกในแง่ดี บริสุทธิ์ และมีความสุข

• ใช้สีโทนสว่าง เช่น ขาว ฟ้าอ่อน พาสเทล
• ใช้ข้อความเชิงบวกและเป็นมิตร
  ตัวอย่างแบรนด์: Coca-Cola, Dove, McDonald’s

2. The Explorer (นักสำรวจ)

คาแรกเตอร์: รักอิสระ แสวงหาประสบการณ์ใหม่ ๆ กลยุทธ์

• ใช้ภาพลักษณ์ที่สะท้อนถึงการเดินทางและการผจญภัย
• ใช้ข้อความที่กระตุ้นให้ลูกค้าค้นพบสิ่งใหม่
  ตัวอย่างแบรนด์: Jeep, The North Face, Patagonia

3. The Sage (นักปราชญ์)

คาแรกเตอร์: ฉลาด รอบรู้ เชื่อในพลังของความรู้ 

• ใช้เนื้อหาที่มีคุณค่าทางปัญญา
• สร้างความเชื่อมั่นด้วยข้อมูลและหลักฐาน
  ตัวอย่างแบรนด์: Google, BBC, Harvard University

4. The Hero (วีรบุรุษ)

คาแรกเตอร์: แข็งแกร่ง กล้าหาญ เอาชนะความท้าทาย

• ใช้สโลแกนที่สร้างแรงบันดาลใจ
• นำเสนอภาพลักษณ์ที่ทรงพลังและมีความมุ่งมั่น
  ตัวอย่างแบรนด์: Nike, Adidas, FedEx

5. The Outlaw (นอกกฎหมาย)

คาแรกเตอร์: ปฏิวัติ ท้าทายกฎเกณฑ์ แตกต่างจากฝูงชน 

• ใช้ข้อความที่ท้าทายและขบถ
• นำเสนอสินค้าหรือบริการที่แหวกแนว
  ตัวอย่างแบรนด์: Harley-Davidson, Virgin, Diesel

6. The Magician (นักมายากล)

คาแรกเตอร์: มีพลังวิเศษ เปลี่ยนแปลงชีวิตได้ 

• ใช้ภาพลักษณ์ที่สื่อถึงความน่ามหัศจรรย์
• นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สร้างประสบการณ์ที่แตกต่าง
  ตัวอย่างแบรนด์: Disney, Apple, Tesla

7. The Ruler (ผู้นำ)

คาแรกเตอร์: มีอำนาจ มีมาตรฐานสูง เน้นความหรูหรา

• ใช้ดีไซน์ที่หรูหราและมีระดับ
• ใช้ภาษาที่สะท้อนถึงความเป็นผู้นำ
  ตัวอย่างแบรนด์: Rolex, Mercedes-Benz, Louis Vuitton

8. The Creator (ผู้สร้างสรรค์)

คาแรกเตอร์: มีจินตนาการ สร้างสิ่งใหม่ที่ไม่เหมือนใคร

• ใช้ดีไซน์ที่แปลกใหม่
• สนับสนุนให้ลูกค้าสร้างสรรค์และแสดงตัวตน
  ตัวอย่างแบรนด์: Apple, Adobe, LEGO

9. The Caregiver (ผู้ดูแล)

คาแรกเตอร์: มีเมตตา ห่วงใย ต้องการช่วยเหลือผู้อื่น

• ใช้ภาพลักษณ์ที่สะท้อนถึงความอบอุ่นและความปลอดภัย
• นำเสนอสินค้าหรือบริการที่ช่วยเหลือและดูแลผู้อื่น
  ตัวอย่างแบรนด์: Johnson & Johnson, Unicef, ไทยประกันชีวิต

10. The Lover (คนรัก)

คาแรกเตอร์: โรแมนติก ดึงดูด และให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ 

• ใช้โทนสีและภาพลักษณ์ที่สื่อถึงความรัก
• สื่อสารด้วยภาษาที่กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก
  ตัวอย่างแบรนด์: Chanel, Victoria’s Secret, Godiva

11. The Jester (ผู้มีอารมณ์ขัน)

คาแรกเตอร์: สนุกสนาน ขี้เล่น ชอบสร้างเสียงหัวเราะ

• ใช้สีสันสดใสและดีไซน์ที่มีชีวิตชีวา
• ใช้ข้อความที่เป็นกันเองและมีอารมณ์ขัน
  ตัวอย่างแบรนด์: Oreo, M&M’s, Fanta

12. The Everyman (คนธรรมดา)

คาแรกเตอร์: เรียบง่าย จริงใจ เข้าถึงง่าย

• ใช้ภาพลักษณ์ที่ดูเป็นธรรมชาติและเป็นมิตร
• นำเสนอสินค้าที่ใช้งานง่ายและเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน
  ตัวอย่างแบรนด์: IKEA, Muji, Levi’s

การเลือกใช้ Brand Archetype ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ จะช่วยให้การสื่อสารมีเอกลักษณ์ ดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย และสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภค การเป็นมากกว่าแค่แบรนด์ แต่เป็นบุคลิกที่ลูกค้ารู้สึกเชื่อมโยงได้ คือกุญแจสู่ความสำเร็จในยุคที่แบรนด์มีบทบาทมากกว่าการขายสินค้าและบริการเพียงอย่างเดียว

ช่องทางติดต่อทำเว็บไซต์ และการตลาดออนไลน์กับ Macode

โทร: 063-669-6518

Line: @macode

Email: info@macode-solution.com

Website: www.macode-solution.com